ASO ประจำเดือน 2023 ฉบับเดือนนี้สรุปการพัฒนาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในโลกของ ASO ในเดือนกุมภาพันธ์ ที่นี่ เราได้อธิบายถึงแนวโน้มในการเพิ่มประสิทธิภาพ App Store การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพอัตรา Conversion และการอัปเดตเครื่องมือ
การอัปเดตนี้จัดทำโดย Senior ASO Strategist, Ritwik Arya และ Ramazan Tugay Kahraman ผู้เชี่ยวชาญ ASO Keyword & Metadata อาวุโสของ Phiture
1 กุมภาพันธ์ – บั๊กผู้อ้างอิงแอปใน App Store Connect
ทัล ชาราบีจากชุมชน ASO Stack สังเกตเห็นจุดบกพร่องในข้อมูลผู้อ้างอิงแอป กล่าวคือ การกรองการดาวน์โหลดตามผู้อ้างอิงแอปทำให้เห็นการดาวน์โหลดน้อยลง ในทางกลับกัน การกรองตามประเภทแหล่งที่มาได้แสดงการดาวน์โหลดที่มาจากผู้อ้างอิงแอปมากขึ้น ที่สำคัญทีจุดบกพร่องของเขาอาจเป็นสาเหตุของความผิดปกติในข้อมูลผู้อ้างอิงแอปบน App Store Connect ในเดือนมกราคมและกุมภาพันธ์ อย่างไรก็ตาม สามารถเอาชนะได้ด้วยการลองใช้ตัวกรองที่แตกต่างกันสองสามตัว
เราขอแนะนำให้เข้าร่วม ASO Stack Community เพื่อติดตามข้อบกพร่องดังกล่าว
1 กุมภาพันธ์ – รัฐบาลสหรัฐฯ เรียกร้องให้มีการเปลี่ยนแปลง Apple และ Google
สำนักงานบริหารโทรคมนาคมและข้อมูลแห่งชาติของกระทรวงพาณิชย์สหรัฐเปิดเผยผลประกอบการปี 2564 ของประธานาธิบดีไบเดน คำสั่งผู้บริหารเกี่ยวกับการแข่งขัน.
รายงานอ้างถึงผลลัพธ์หลักสองข้อที่อ้างว่ากลยุทธ์ที่มีอยู่ของ Apple และ Google มีศักยภาพที่จะทำร้ายผู้บริโภคด้วยการเพิ่มต้นทุนและจำกัดนวัตกรรม กล่าวต่อไปว่าผู้บริโภคมักจะไม่สามารถรับแอพนอกร้านแอพที่ควบคุมโดย Apple และ Google ซึ่งหมายความว่านักประดิษฐ์มีช่องทางที่จำกัดมากในการเข้าถึงผู้บริโภค
มีการเสนอคำแนะนำหลายประการเพื่อช่วยส่งเสริมการแข่งขันในภาคส่วนนี้ ได้แก่:
- ผู้บริโภคควรควบคุมอุปกรณ์ของตนได้มากขึ้น พวกเขาควรจะสามารถเลือกแอปของตนเองเป็นค่าเริ่มต้น ใช้ร้านแอปมือถือทางเลือก และลบหรือซ่อนแอปที่ติดตั้งไว้ล่วงหน้า
- ผู้ให้บริการ App Store ไม่ควร “เลือกเอง” แอพของตนในลักษณะที่ต่อต้านการแข่งขัน กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผู้ให้บริการไม่ควรเห็นแก่แอปของตนเองในลักษณะที่ปรากฏในผลการค้นหา หรือเลือกปฏิบัติกับแอปอื่นๆ ที่คล้ายกับแอปของตน
- ข้อจำกัดของตัวเลือกการซื้อในแอปควรได้รับการแก้ไขโดยการห้ามข้อกำหนดที่นักพัฒนาใช้ระบบชำระเงินในแอปของผู้ให้บริการร้านค้าแอป
6 กุมภาพันธ์ – Bing และ Google ยกระดับเกมของพวกเขาในพื้นที่ AI
ในเดือนกุมภาพันธ์ เราได้ยินการประกาศที่มีแนวโน้มว่าจะกลายเป็นหัวข้อสนทนาในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า หลังจากความสำเร็จของ ChatGPT Microsoft ได้เพิ่มการสนับสนุน AI ให้กับเครื่องมือค้นหา Bing หลังจากนี้ Google ได้เปิดตัวเทคโนโลยีที่เรียกว่า Bard ซึ่งถือได้ว่าเป็นคู่แข่งของ ChatGPT
หลังจากการประกาศโดย Microsoft และ Google ปริมาณการค้นหาของคำหลักที่เกี่ยวข้องกับ AI จำนวนมากโดยเฉพาะ ChatGPT ก็เพิ่มขึ้น
ผู้เผยแพร่แอพอาจพิจารณาปรับข้อมูลเมตาให้เหมาะสมตามคำหลักที่เกี่ยวข้องกับ AI เนื่องจากมีแอพจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ ที่รวมการทำงานของ AI เข้ากับแอพของตน
7 กุมภาพันธ์ – Mozilla กำลังเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงนโยบายที่เป็นไปได้ของ Apple
Mozilla กำลังทำงานกับ Firefox เวอร์ชันที่ไม่ใช่ WebKit สำหรับ iOS เพื่อคาดการณ์การเปลี่ยนแปลงกฎแพลตฟอร์มของ Apple, The Register รายงาน. กฎ App Store ของ Apple ยืนยันว่าแอพเบราว์เซอร์บน iOS และ iPadOS ต้องใช้เครื่องมือเบราว์เซอร์ WebKit ของตัวเอง Mozilla กำลังทำงานกับการอัปเดตที่ไม่เป็นไปตามนโยบายนี้ ดังที่เห็นในโค้ดในการอัปเดต Firefox ล่าสุด
ในแถลงการณ์ที่ส่งทางอีเมลถึง The Register โฆษกของ Mozilla กล่าวว่าพวกเขาปฏิบัติตามนโยบาย App Store ของ iOS ของ Apple และกำลังดำเนินการสำรวจเพื่อทำความเข้าใจความท้าทายทางเทคนิคสำหรับเบราว์เซอร์ที่ใช้ Gecko บน iOS หากนโยบายเหล่านั้นมีการเปลี่ยนแปลง โฆษกกล่าวต่อไปว่าพวกเขาหวังว่าวันนั้นจะมาถึงเมื่อผู้คนสามารถตัดสินใจใช้เบราว์เซอร์ที่ตนเลือกได้อย่างอิสระ รวมถึงโอกาสในการเลือกเครื่องมือที่รองรับ
Apple ยังไม่ได้แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงนโยบาย แต่นักพัฒนาซอฟต์แวร์ที่มีแอปเบราว์เซอร์อยู่แล้วสามารถเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงนโยบายที่เป็นไปได้ทันที
10 กุมภาพันธ์ – Apple ปรับการให้คะแนนสำหรับแอพหลักๆ
Apple ปรับการให้คะแนนในเดือนกุมภาพันธ์เป็นจำนวนมาก การกวาดล้างส่งผลกระทบต่อแอปขนาดใหญ่เป็นส่วนใหญ่ ซึ่งเห็นการให้คะแนนที่เปลี่ยนแปลงจำนวนหนึ่ง เช่น การศึกษาของ AppFigures แสดงว่าการให้คะแนนแอปบางส่วนถูกลบออกเพื่อป้องกันไม่ให้การให้คะแนนปลอมปรากฏในร้านค้า
หากคุณเห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในตัวเลขคะแนนของคุณในเดือนกุมภาพันธ์ อาจเป็นผลโดยตรงจากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้โดย Apple
13 กุมภาพันธ์ – Privacy Sandbox เวอร์ชั่นเบต้าบน Android เปิดตัวแล้ว
Google เริ่มเปิดตัว Privacy Sandbox เวอร์ชันเบต้าบน Android แล้ว Privacy Sandbox API จะเข้ามาแทนที่รหัสโฆษณา ซึ่งก่อนหน้านี้เป็นรากฐานที่สำคัญของโฆษณาส่วนบุคคลและการวัดผลโฆษณา และพระอาทิตย์ตกดินในปี 2024
ตามที่ Aliaksandra Lamachenka จากทีม Flo สังเกตเห็น Google Privacy Sandbox จะมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ ในแถลงการณ์อย่างเป็นทางการ Google ได้อธิบายเหตุผลเพิ่มเติมโดยระบุว่า 90% ของแอปปัจจุบันบน Google Play นั้นฟรีและให้การเข้าถึงเนื้อหาและบริการที่มีค่าแก่ผู้ใช้หลายพันล้านคน การโฆษณาดิจิทัลมีบทบาทสำคัญในการทำให้สิ่งนี้เป็นไปได้ แต่เพื่อให้มั่นใจว่าระบบนิเวศของแอปสมบูรณ์ ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ นักพัฒนา และธุรกิจ อุตสาหกรรมจะต้องพัฒนาต่อไปว่าโฆษณาดิจิทัลทำงานอย่างไรเพื่อปรับปรุงความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ นั่นเป็นเหตุผลที่ Google พัฒนา ID โฆษณาเพื่อให้ผู้ใช้สามารถควบคุมได้มากขึ้น ปีที่แล้วพวกเขาแนะนำการปรับปรุงการควบคุมเหล่านี้ แต่พวกเขาเชื่อว่ามันสำคัญที่จะต้องดำเนินการต่อไป
ด้วยเหตุผลดังกล่าว Google ได้ประกาศโครงการริเริ่มระยะเวลาหลายปีในการสร้าง Privacy Sandbox บน Android โดยมีเป้าหมายเพื่อนำเสนอโซลูชันการโฆษณาแบบใหม่ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง โซลูชันเหล่านี้จะจำกัดการแชร์ข้อมูลผู้ใช้กับบุคคลที่สาม และดำเนินการโดยไม่มีตัวระบุข้ามแอป รวมถึง ID โฆษณา Google ยังสำรวจเทคโนโลยีที่ลดโอกาสในการรวบรวมข้อมูลที่แอบแฝง รวมถึงวิธีที่ปลอดภัยกว่าสำหรับแอปในการรวมเข้ากับ SDK โฆษณา
16 กุมภาพันธ์ – การเปลี่ยนแปลงรูปลักษณ์ของโฆษณาใน Google Play Store
Google ได้เปลี่ยนรูปลักษณ์ของโฆษณาในผลการค้นหา โดยมีจุดประสงค์เพื่อให้มองเห็นโฆษณาได้มากขึ้น รูปภาพโฆษณาใหม่ได้รับการออกแบบให้คล้ายกับผลการค้นหาของแบรนด์ การทำงานเพื่อกำหนดเป้าหมาย Google Play ด้วย Google Ads ในที่สุด Google มีเป้าหมายที่จะได้รับ Conversion โฆษณามากขึ้นจากการมองเห็นที่เพิ่มขึ้นนี้
18 กุมภาพันธ์ – การถ่ายทอดสดในผลการค้นหาของ Google Play
การเปิดเผย Live Events บน Google Play Store เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง การเพิ่ม Live Events ระหว่างหมวดหมู่ ก่อนหน้านี้ Google ได้เปลี่ยนผลการค้นหา การถ่ายทอดสดจะแสดงภายใต้เหตุการณ์ที่จำกัดเวลาหลังจากดาวน์โหลดที่เกี่ยวข้องกับเกม ในตัวอย่างด้านล่าง คุณสามารถดูได้ว่าผลลัพธ์ของกิจกรรมจำกัดเวลาเริ่มปรากฏอย่างไรหลังจากดาวน์โหลด Twitch
19 กุมภาพันธ์ – ออกแบบแอพแนะนำใหม่ในผลการค้นหาของ Google Play
ตอนนี้ผู้ใช้สามารถแตะที่เมนูแบบเลื่อนลงข้างผลลัพธ์ที่แนะนำแต่ละรายการเพื่อดูภาพหน้าจอ วิดีโอโปรโมต ข้อเสนอพิเศษ และข้อมูลเมตา วิดีโอโปรโมตและข้อเสนอพิเศษจะปรากฏก่อนภาพหน้าจอ ตัวเลือกนี้จะเพิ่มโอกาสให้ผู้ใช้ติดตั้งแอปโดยไม่ต้องไปที่ข้อมูลผลิตภัณฑ์ใน Store นอกจากนี้ยังสามารถลดการเลื่อนดูแอปอื่นๆ ที่ไม่มีภาพหน้าจอได้อีกด้วย ในบางครั้ง ส่วนคำแนะนำจะไม่ปรากฏขึ้นเมื่อคุณค้นหาคำหลักทั่วไป อันที่จริง มีคำแนะนำเล็กน้อยที่ไม่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาจริง
เหตุการณ์ที่จะเกิดขึ้น
MWC บาร์เซโลนา – ในสถานที่ – 27 กุมภาพันธ์ – 2 มีนาคม
App Promotion Summit ลอนดอน – ในสถานที่ – 23 มีนาคม
ประชุมประเมิน – ในสถานที่ – 23 มีนาคม
App Growth Summit นิวยอร์ก – ในสถานที่ – 30 มีนาคม
คุณสามารถเช็คเอาท์ รายการการประชุม Mobile Growth ทั้งหมดของเรา เข้าร่วมที่นี่!
อัปเดตเครื่องมือ
โต๊ะ ASO: Keyword Explorer 2.0: ประวัติตัวชี้วัด ผลการค้นหาคู่ การวิเคราะห์ตามประเทศ
อ่านที่น่าสนใจ
Android App Bundle คืออะไร และจะปรับปรุงกลยุทธ์ ASO ของคุณได้อย่างไร | ฟีตูร์
Phiture Forecasts: ASO Trends and Developments in AI, CPPs, and Third Party App Stores | ฟีตูร์
การเรียนรู้ที่ได้รับจากการทำวิศวกรรมย้อนกลับใน App Store | แอพปรับแต่ง
ข้อผิดพลาดในการเพิ่มประสิทธิภาพ App Store ที่พบบ่อยที่สุด | แอปบูสเตอร์
จะวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างการเสนอราคาคำหลักในโฆษณาบนการค้นหาของ Apple กับการจัดอันดับคำหลักทั่วไปได้อย่างไร , แอปราดาร์
Phiture Academy
ดูหลักสูตร Advanced ASO ใหม่ ออกแบบมาสำหรับองค์กรที่พยายามสร้างขีดความสามารถของ ASO หรือบุคคลทั่วไปที่ต้องการทำงานใน ASO เมื่อจบหลักสูตร บุคคลควรมีความรู้และทักษะ ASO ที่จำเป็นในการสร้าง นำไปใช้ และปรับปรุงกลยุทธ์ขั้นสูงอย่างต่อเนื่องบน App Store
ก่อนที่คุณจะไป
การวัดตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) อย่างทันท่วงทีเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้ปฏิบัติงาน ASO อย่างไรก็ตาม ในบางกรณี ความไม่พร้อมของข้อมูลบนแพลตฟอร์มอาจเป็นความท้าทายที่สำคัญ ดังนั้นในขณะที่ทำการวัดข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งสำหรับอุปกรณ์ Apple ขอแนะนำให้คอยสังเกต สถานะระบบของ Appleรวมถึงปัญหาที่กำลังดำเนินอยู่ของ App Store Connect วิธีการนี้สามารถพิสูจน์ได้ว่ามีประโยชน์ในการจัดการกับอุปสรรคในการรายงานที่อาจเกิดขึ้นจากแพลตฟอร์ม
